Pra ler ouvindo:
Semana de Cannes Lions 2021 terminando hoje e o Brasil trouxe 68 leões pra casa. Uma pequena queda em relação aos 85 de 2019 e aos 101 de 2018. Em 2020, o maior festival de criatividade do mundo não teve premiação, rolou apenas uma grande conferência online, com debates, palestras e conteúdos diversos, por conta da pandemia. Acumulou-se, portanto, a ansiedade pela conquista dos leões, o que anualmente, por tradição, tira o sono de toda a indústria criativa – e “criativosa”.
Em 28 categorias, jurados de diversas nacionalidades avaliaram milhares de peças inscritas e chegaram aos cases vencedores. Vários veículos brasileiros fizeram cobertura, incluindo o Meio & Mensagem, o Clube de Criação e o Prop Mark. Ainda não consegui ver tudo, mas do pouco que vi, identifiquei a consolidação de uma velha tendência: a de trazer dores pra narrativa, expondo e debatendo situações reais, de colocar sobre a mesa questões sensíveis ao dia a dia da sociedade. Entre as agências brasileiras, a Africa foi a grande vencedora.
Separei 5 cases vencedores pra vocês...
O fato é que “a verdade nunca valeu tanto”. Essa frase não foi apenas uma das vencedoras – está na tagline da campanha “The Most Valuable News”, do jornal Folha de São Paulo, assinada pela agência Africa. Essa frase traz algo contra o qual o Brasil e o mundo vêm lutando muito: a indústria das fake news.
O Papai Noel preto, em ação da Coca-Cola em parceria com a TV Globo e com a agência WMcCann, “The Black Santa”, ganhou o merecido reconhecimento. O racismo, como nunca, vem sendo debatido com o calor e a urgência necessários, em todas as pontas. Não basta não ser racista, é preciso ser antirracista.
Starbucks apresenta “Eu Sou”. A campanha assinada pela agência VMLY&R trouxe a situação de vergonha de pessoas trans ao revelarem nomes de origem com os quais não mais se identificam quando pedem um café na Starbucks pra ser escrito no copo, marca registrada do atendimento. Transformaram uma situação delicada em atitude de marca, alocando um espaço na própria loja para que as pessoas pudessem, oficial e rapidamente, alterar seus nomes, no Dia Nacional da Visibilidade Trans (29 de Janeiro), com suporte das ONGs Casa 1 e Florescer, que passaram a ser base de atendimento de cartório mantido pela Starbucks.
“Deixe-a correr”. Essa foi a ideia/protesto da agência Africa para a SporTV – o movimento surgiu da injustiça enfrentada por mulheres atletas impossibilitadas de competir em provas oficiais por registrarem taxas naturais de testosterona acima do padrão.
As impressões femininas pela ótica do útero. Essa ideia foi a grande vencedora desse ano. Trata-se da campanha #Wombstories, criada pela agência inglesa AMV BBDO para a marca de absorventes Libresse. Venceu nas categorias Health & Wellness, Film Craft, Film e Titanium (que representa a “BIG IDEA” do ano, com peso pra revelar o futuro da criação).
Essa análise foi apenas uma gota de um oceano. Tem muuuuita coisa legal pra assistir. Se você trabalha com criação, dá um google aí e seja feliz.
E, enfim, sextou! Curta meu WLN #Top3:
01. Gorgon City feat. Jem Cooke - Ecstasy
02. Waze & Odyssey, George Michael, Mary J. Blige & Tommy Theo – Always
03. VER:WEST – 5 Seconds Before Sunrise
Até o próximo e-mail.
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